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भारत सरकार के स्वास्थ्य मंत्रालय ने संसद में एक विधेयक पेश किया है जो भ्रामक फेयरनेस क्रीम विज्ञापनों पर नकेल कसता है, और सजा पाँच साल तक की हो सकती है, और 50 लाख रुपये का भारी जुर्माना।ऐसा इसलिए है क्योंकि सांवली त्वचा वाले लोगों की बड़ी आबादी होने के बावजूद भारत का फेयरनेस क्रीम से पुराना रिश्ता है।भारत में गोरी त्वचा की तलाश अभी भी जीवित है। अब, रंग के तर्ज़ पर भेदभाव के खिलाफ बढ़ते आंदोलन के बाद, ऐसा लगता है कि अंत में कानूनी स्तर पर इसके बारे में कुछ किया जा रहा है

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यह बिल सिर्फ फेयरनेस क्रीम विज्ञापनों के खिलाफ नहीं लड़ता है

ड्रग्स एंड मैजिक रेमेडीज (आपत्तिजनक विज्ञापन) (संशोधन) विधेयक ऐसे विज्ञापनों के लिए सजा बढ़ाने का इरादा रखता हैजो54 से 78 स्थितियों का इलाज करने का दावा करते हैं, एड्स के लिए इलाज, सफ़ेद बाल को वापस काला करनेऔर ऊँचाई को बढ़ानेका, जो सेक्स समस्याओं का इलाज करने का दावा करते हैंऔरआपको 30 साल की उम्र में लंबा बनाते हैं नकेल कसी जायेगी। चूँकि भारत जैसे देश में गलत सूचनाओं की कोई कमी नहीं है, इसलिए यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह विधेयक, यदि पारित हो जाता है, आध्यात्मिक गुरु और आयुर्वेदिक “डॉक्टरों” को भी दंडित करता है, जो कई में से चमत्कारिक इलाज की पेशकश करते हैं।

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क्यों यह विधेयक भारत में सौंदर्य विज्ञापन का चेहरा बदल सकता है?

द टेलीग्राफ की एक रिपोर्ट के अनुसार, असम की एक सरकारी लैब ने काले धब्बों के इलाज पर शोध किया और इस शोध को पैकेजिंग में फेयरनेस क्रीम के रूप में विज्ञापित किया गया।ऐसे ही लाखों गोरेपन की क्रीम बाजार में है जिसका वैज्ञानिक रूप से गोरेपन से कोई लेना देना नहीं है।

भारत में बहुत सारे विज्ञापन ऐसा करते हैं। उदाहरण के लिए, विज्ञापन में, वे कहते हैं कि नारंगी में विटामिन सी त्वचा को चमकदार बनाने में मदद करता है, वास्तव में यह उल्लेख किए बिना कि क्या उनके उत्पाद में विटामिन सी है। वास्तविक उत्पाद में, कोई विटामिन सी नहीं है, बस सस्ती गुणवत्ता वाले नारंगी तेल और त्वचा को हल्का करने के लिए एक सस्ता ब्लीच है। । तो, वे विज्ञापन में क्या कहते हैं: विटामिन सी त्वचा को चमकदार बनाता है, जो एक तथ्य है।

हमारा दिमाग सोचता है कि संतरे में विटामिन सी होता है और यह उत्पाद हमारी त्वचा को गोरा बनाएगा। लोगों को अपने उत्पादों को खरीदने में गुमराह किया जाता है। इसके बजाय, उनकी त्वचा को ब्लीच से हल्का किया जाता है जो संतरे की तरह खुशबू देता है, इसलिए उन्हें लगता है कि यह काम कर रहा है।

अमेरिका में हजारों लोग और संगठन पहले से ही इस तरह की मार्केटिंग रणनीतियों के खिलाफ लड़ रहे हैं, भारत में ऐसी शिकायतें और मामले कम हैं। यह सिर्फ इसलिए नहीं है कि जनता को ऐसे मामले दर्ज करने की सूचना नहीं है, बल्कि इसलिए भी कि हम ऐसे कानूनों से लैस नहीं हैं जो इससे लड़ सकते हैं।अब, उम्मीद है, ब्रांडों को यह सुनिश्चित करना होगा कि वे दर्शकों को गुमराह न करें, और यह बताएं कि वे अपने वादों को सच करने की योजना कैसे बनाते हैं

यह कैसे लोगों के दिमाग को प्रभावित करती है

वे समाज द्वारा हमारे ऊपर थोपे गए असुरक्षा के साथ खेलते हैं, और हमें बताते हैं कि यदि हमारी त्वचा जैसी कोई प्राकृतिक चीज “अधिक सुंदर” हो सकती है, अगर इसे एक ऐसे उपचार का उपयोग करके हल्का किया जाए जो वास्तव में काम नहीं करता है। इसके अलावा, वे सुंदरता और अच्छे त्वचा-स्वास्थ्य के साथ गोरेपन की बराबरी करते हैं। यही कारण है कि “हेल्थी वाइट” (स्वस्थ सफेद) और “वाइट ब्यूटी”(सफेद सुंदरता) जैसे शब्द लोकप्रिय हो गए।

झूठ के जाल में न केवल एक प्रकार के शारीरिक परिवर्तन के बारे में गलत जानकारी शामिल है, जो कई मामलों में बिल्कुल भी संभव नहीं है, बल्कि यह भी सुझाव देता है कि यदि इस तरह के परिवर्तन होते हैं तो खरीदार के जीवन में सुधार होगा। यह गोरेपन के साथ हमारे समाज के जुनून का लाभ उठाता है, और उत्पाद को बेचने के लिए “फेयर इस लवली (गोरापन प्यारा है)” की सामाजिक-स्वीकृत परिभाषा में फिट होने के लिए खुद को बदलने की हमारी इच्छा का उपयोग करता है।

इसके बारे में सोचिये। ऐसे विज्ञापन जो टेलीविजन पर दिखाते हैं कि सांवली महिलाएं अस्वीकार की जाती हैं और उजाड़ महसूस करती हैं। वे इसे केवल एक कॉस्मेटिक बात नहीं कह रहे हैं। वे कह रहे हैं कि सांवली लड़कियां कम सुंदर होती हैं, कम लायक होती हैं और कम प्यारी होती हैं। लेकिन क्या यह झूठ नहीं है? क्या भेदभाव को ठीक करने का उपाय नहीं है? यही कारण है कि ऐसे विज्ञापनों को जाने की आवश्यकता है।

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